Marcas, Patentes y, ¿Hasta el Pato Donald?

25 DE ENERO DE 2022 Marcas, Patentes y, ¿Hasta el Pato Donald?

POR: VÍCTOR MANUEL REYES FERRIZ

A lo largo de la historia hemos podido ser testigos de la INNOVACIÓN, proceso por el cual, se van desarrollando diferentes accesorios, herramientas o sistemas que nos proporcionen una alternativa para hacer más fácil nuestra vida o trabajo; empero, este proceso implica dos conceptos que parecieran no estar relacionados entre sí, y es que por un lado requiere que exista una mente inquieta que desee mejorar las cosas que se tienen en un momento para que en el futuro pueda realizarse de forma más simple y por el otro, que el futuro sea al menos, tranquilizante.

En cuanto al sujeto de la mente inquieta podríamos asegurar que no importando las circunstancias de vida, existirán personas dispuestas a arriesgar su futuro con tal de conseguirlo; sin embargo, en cuanto al concepto de un futuro tranquilizante, cada vez es más difícil y esto es debido a circunstancias tan incontrolables como la pandemia que estamos atravesando, o bien, una discusión política entre naciones que orille de pronto a un conflicto bélico, y aun más perturbador, que exista una tendencia social que re direccione el curso de algunas investigaciones o avances tecnológicos por lo que se arriesga dicho proceso de innovación.

Tomando como base estos elementos, en esta ocasión me pareció interesante compartirles ejemplos de algunas compañías que se encuentran en el mercado desde hace muchos años pero que su arduo camino implicó un bagaje legal y ante tribunales bastante interesante. 

Como primer ejemplo tenemos la eterna lucha entre dos monstruos de compañías, las refresqueras Coca Cola y Pepsico,que nos remonta el año de 1886 para la aparición de la primera, mientras que la segunda surge 13 años después cuando para ese entonces la marca roja ya gozaba de ventas superiores a un millón de galones y para el año de 1923 la marca Pepsi conoce la bancarrota debido al racionamiento de azúcar derivado de la Primera Guerra Mundial, es en este momento donde comienza ese proceso de innovación que menciono y es que, la primera acción que realiza la empresa para intentar reducir pérdidas fue ofrecerla a la venta, al grado que en un tercer intento fue ofertada a la propia Coca Cola por solo 50,000 USD, la cual rechaza y deben de encontrar una solución pronto, pues resulta que esos años coinciden con la restricción de venta de alcohol en la Unión Americana y la gran depresión por lo que un primer giro es modificar su embotellado utilizando botellas de cerveza para captar a un público que ansiaba retomar las compras de alcohol pero contendría una bebida totalmente legal, además, ofrecería el doble de producto que Coca Cola al mismo precio de 5 centavos de dólar con lo que consiguió retomar ventas y sufragar gastos; sin embargo, la guerra no dejaría de existir y llegaría la Segunda Guerra Mundial, donde Coca Cola se encontraba totalmente posicionada e incluso, los soldados del ejército sería la única bebida que recibían en el campo de batalla por lo que nuevamente Pepsi se fue a la baja, y nuevamente viene un proceso de innovación. El logotipo. Entre la década de los 40 y 50’s cambia sus colores para utilizar los que actualmente conocemos haciendo referencia a los mismos colores su bandera aplicándolo como símbolo del patriotismo norteamericano y ¡Voilà! De regreso a las altas ventas.

Un segundo ejemplo que podemos platicar es la lucha por el mercado de los dulces, este se encuentra encabezado por las también súper conocidas marcas de chocolates y golosinas Hershey’s y Mars. Para el caso de la primera, Milton Snavely Hershey tras tres intentos fallidos debido a que el chocolate era muy conocido en Europa pero en Estados Unidos todavía no lo era, es hasta 1903 que funda una mega empresa en Pensilvania comprando 486 hectáreas de terreno en su ciudad natal, situación que para muchos era una verdadera locura, porque la pregunta siempre fue ¿Cómo arriesgas tanto en una compañía que has visto quebrar en tres ocasiones?, bueno pues todo ese espacio fue para crear su “mini ciudad”, es decir, proporcionarles una vivienda a los trabajadores para evitar que no pudieran llegar por falta de transporte, asimismo, tendrían agua y luz que la mayoría de las personas no podían costear de tal manera que su dicho siempre fue “quiero que quienes trabajen aquí se sientan orgullosos”, lo que nos deja perfectamente claro que fue un visionario en estos momentos aunque para aquella época solo era considerado como un loco. Por cuanto corresponde a Mars Incorporated, surge en 1911 bajo la directriz de Forrest Edward Mars con un concepto totalmente diferente al chocolate, el chicle “Wrigley’s Doublemint” y para 1922 incursiona en el negocio del cacao con su barra “Mar o Mar” que había inventado junto con su hijo, a quien no veía desde hace muchos años por ser un poco descarrilado; pero decidieron trabajar juntos e impulsar el negocio. Para ese entonces lo más relevante de esta historia es que Mars, acudió con Hershey para pedirle que fuera su proveedor de chocolate y como éste, lo percibió como una pequeña empresa que no le haría competencia aceptó, sin imaginar que lo único que estaría haciendo es ayudarlo a crecer de manera exponencial, al grado que para 1932 el mercado del chocolate ya conocería las tres barras con caramelo y semillas más consumidas “Milky Way”, “Snickers” y “The 3 Musketeers”, pero no sería sino hasta 1941 cuando esta empresa movería de manera trágica el suelo de Hershey al sacar al mercado las famosas lunetas “M&M” que se posicionarían como el dulce más vendido por décadas. Por este motivo, Milton Hershey tuvo que innovar brutalmente ya que estaba perdiendo mercado y su respuesta no tardó mucho porque durante los últimos años de la Segunda Guerra Mundial consiguió enviar a las tropas norteamericanas miles y miles de barras de chocolate bajo la consigna de proporcionarles energía.

Nuestra última comparativa confronta a las multinacionales Pizza Hut y Dominos Pizza, ambas, fundadas por pares de hermanos, sin embargo, para este caso probablemente lo más destacado es que no precisamente fue desarrollada ninguna de ellas en Italia, sino en los Estados Unidos y es que gracias a la creciente clase media posterior al final de la Segunda Guerra Mundial, se tenía un auge económico que permitía que la gente dedicara más tiempo al esparcimiento que a la cocina por lo que la “comida rápida” era lo del momento con una creciente industria de hamburguesas, pollos o hasta donas; empero, no había pizzas rápidas. Son los hermanos Dan y Frank Carney que con solo 600 UDS que les prestó su madre, inician un restaurante en Wichita en 1958 con un platillo que ni el propio Dan había probado, sino que leyó sobre él en una revista, éste era la pizza “Napolitana” pero solamente era conocido en algunos lugares de los EE.UU. donde existían comunidades italianas y su elaboración no estaba diseñada para entrar en el rubro de “comida rápida”, mercado en el que pretendía ingresar, adicionalmente el artículo no describía el “cómo prepararla” por lo que iniciaron con recetas de pan francés para elaborar un platillo italiano y a base de prueba y error consiguieron una pasta delgada nada parecida a la receta original; por su parte a 928 millas de distancia, en Ypsilanti, los hermanos Thomas y James Monaghan comienzan un precario restaurante de sándwiches y pizzas llamado “Dominicks” que era debido al nombre del dueño anterior; sin embargo, tampoco tenían conocimiento en la industria de alimentos y para complicar aun más las cosas, el menú era tan basto que contenía diversos sabores de sándwiches y 5 tamaños de pizza por lo que su falta de pericia en el mercado, los orilla a concentrarse únicamente en ésta, haciendo que los propios hermanos se separen; este “sándwich” es lo que hoy conocemos como “Subway” pero esa es otra historia. El resultado de estas grandes empresas es que Pizza Hut comenzó con un impresionante esquema comercial de franquicias, algo poco visto por lo que su crecimiento fue impresionante y orilló a Thomas Monaghan a innovar una manera de competir y surge la tan utilizada “entrega a domicilio” garantizando que el producto estará en su mesa en 30 minutos sino sería gratis. Esta estrategia no solo emparejó el campo, sino que fue el detonante para que actualmente Dominos Pizza sea la cadena más grande de pizzas en el mercado de comidas rápidas a nivel mundial. 

Todos estos productos tienen consigo una larga historia de patentes para crear su marca, momentos decisivos que detonan un crecimiento o su aniquilación total, pero un hecho bastante peculiar es el de la cooperativa refresquera mexicana “Pascual Boing” que fue creada por Rafael Jiménez en la década de los 40’s, inicialmente incursionó en el mercado de las paletas y posteriormente fue transformándose para vender agua purificada y culminar con el conocido refresco del “pato”. Desde aquella época, pasando por toda una trama de juicios obrero – patronales y culminando en la conformación de la “Sociedad Cooperativa Trabajadores de Pascual S.C.L.” la imagen impresa en las botellas nunca dejó de ser muy parecida al personaje creado por Walt Disney, me refiero al “Pato Donald” por lo que cuarenta años después, es decir en 1980, la empresa norteamericana decide llevar a los tribunales un juicio contra la cooperativa por haber utilizado con fines de lucro desde sus comienzos, una imagen conocida en todo el mundo y que es propiedad de ellos. Este pleito legal ha sido uno de los más largos en la materia ya que fue hasta el 2007 cuando la empresa mexicana decide cambiar su imagen gracias a un concurso que lanzó en todo el país y abandona al folclórico, irreverente y mal humorado “pato” norteamericano, por lo que se terminó el litigio, situación que nuevamente nos recalca la importancia de la innovación.

Finalmente quiero exponer que estos ejemplos están basados en la industria de alimentos; empero, en todos los rubros que podamos imaginar han existido estas pugnas entre dos o más empresas por conquistar el mercado, situación que beneficia especialmente a quienes somos consumidores porque encontraremos mayores ofertas, productos, incremento en calidades, modelos, en fin, todo lo que podamos imaginar, y solo citando otros ejemplos encontramos a Tesla vs Alva Edison por la lucha en la aplicación de la energía (alterna y directa respectivamente); Philo Taylor Farnsworth vs Vladimir Kosma Zworykin (sustituyen un conmutador por un haz de rayos catódicos para la transmisión de imagen)*Quien terminaría esta lucha por décadas contra Farnsworth sería David Sarnof al alcanzar la presidencia de RCA Victor; y si queremos un ejemplo más reciente encontramos a Musk, Bezos y Branson (Space X, Blue Origin y Virgin galactic por la carrera de los viajes espaciales sector tusístico); de tal suerte que la conclusión que podemos obtener es que si bien es cierto que todo momento es excelente para innovar, éste se detona cuando existe un factor externo que hace que los reflectores se comiencen a mover, por lo tanto me parece que no existiría un momento mejor para resaltar aquella frase de hace más de 2,500 años del filósofo griego Heráclito de Efeso “Lo único constante es el cambio”.

DATO CULTURAL.

Un día como hoy en 1553, en la CDMX, México, gracias a una Cédula Real del rey Felipe II, inicia sus cursos la “Real y Pontificia Universidad de México” mientras Luis de Velasco era el Virrey; en 1924, en Chamonix, Francia, comienza la llamada “Semana de Deportes de Invierno” organizada por el Comité Olímpico Internacional (COI) que se extendería hasta el 5 de febrero, dando así lugar a la primera edición de los Juegos Olímpicos de Invierno de la historia; en 2004, en Marte, el vehículo de exploración rover denominado “Opportunity” (MER-B) aterriza en el planeta rojo con la misión de explorar el territorio.

Espero tus comentarios en el correo vmrf@aperturaintelectual.com y recuerda qué en este espacio, las críticas no son bienvenidas, SON NECESARIAS.

Te invitamos a que califiques esta información.

Puntuación: 0 de 5.

Deja una respuesta

Introduce tus datos o haz clic en un icono para iniciar sesión:

Logo de WordPress.com

Estás comentando usando tu cuenta de WordPress.com. Salir /  Cambiar )

Imagen de Twitter

Estás comentando usando tu cuenta de Twitter. Salir /  Cambiar )

Foto de Facebook

Estás comentando usando tu cuenta de Facebook. Salir /  Cambiar )

Conectando a %s

Este sitio usa Akismet para reducir el spam. Aprende cómo se procesan los datos de tus comentarios.